MWC展會正熱鬧結(jié)束，行動裝置的市場競爭現(xiàn)況也開始令人關(guān)注。根據(jù)Gartner公布，全球智慧手機終端銷售量在2014年第四季創(chuàng)下新紀(jì)錄，較2013年第四季成長29.9%，達(dá)到3億6750萬支。而儘管三星自2012年以來一直為市場霸主，但卻在2014年第四季，丟了全球智慧手機市場龍頭寶座，取而代之的則是蘋果。

三星在高利潤的高階智慧手機市場正面臨龐大競爭壓力。

據(jù)了解，2014年第四季，三星於智慧手機市場的業(yè)績更為不振，市占率減少將近10個百分點。三星智慧手機市占率自2013年第三季到達(dá)巔峰之後，即苦於無法止住市占率的衰退。這股下滑的趨勢，顯示三星在高利潤的高階智慧手機市場面臨龐大競爭壓力。

Gartner認(rèn)為，蘋果於高階手機市場具壓倒優(yōu)勢，加上中國廠商不斷推出高規(guī)低價手機，三星唯有透過其裝置特有的應(yīng)用程式、內(nèi)容及服務(wù)所構(gòu)築的完整生態(tài)體系，才能在高階市場保有更高的品牌忠誠度與長期差異化。

2014年第四季為蘋果業(yè)績最好的一季，銷售量達(dá)7,480萬臺，並晉升為全球智慧手機市場冠軍。觀察蘋果成功的原因，在於有史以來第一款大螢?zāi)皇謾C在美國和中國仍不斷供不應(yīng)求，銷售量分別成長56%及88%。蘋果強大的生態(tài)體系加上新推出的iPhone 6和iPhone 6 Plus，在iOS用戶之間造成了一波強勁的換機潮。新款智慧手機亦吸引了想換更大螢?zāi)坏男掠脩簦蔀锳ndroid之外的有力選擇。

至於中國品牌，如華為和小米，在中國及海外市場的銷售量不斷增加，進而提升其於中、低階智慧手機市場的占有率。目前中國廠商的地位，再也不是追隨者，他們能生產(chǎn)具吸引力硬體功能的更佳裝置，足以與知名手機品牌匹敵。品牌的建立和行銷將是中國品牌能否在成熟市場占有一席之地的關(guān)鍵。