號(hào)稱(chēng)是法國(guó)版小米手機(jī)的Wiko，儘管在全球知名度不高，但2014年已經(jīng)悄悄登上法國(guó)第3大手機(jī)廠(chǎng)的寶座，未來(lái)更有可能撼動(dòng)歐洲現(xiàn)有手機(jī)霸主的地位。自從Wiko開(kāi)始打入行動(dòng)電話(huà)市場(chǎng)，表現(xiàn)十分耀眼。而包括柯達(dá)（Kodak）、拍立得（Polariod）等廠(chǎng)商，也都向手機(jī)產(chǎn)業(yè)進(jìn)軍，短期內(nèi)，手機(jī)市場(chǎng)的一池春水似乎起了不少漣漪。

Wiko成功的因素包括在地化行銷(xiāo)及優(yōu)異的通路管理，加上產(chǎn)品價(jià)格一般人都負(fù)擔(dān)得起。

Gartner 研究總監(jiān)Annette Zimmermann認(rèn)為，Wiko所掀起的現(xiàn)象相當(dāng)有趣。一家在兩年前還名不見(jiàn)經(jīng)傳的廠(chǎng)商，現(xiàn)在卻攻占?xì)W洲行動(dòng)電話(huà)市場(chǎng)。目前它在法國(guó)已名列前五大智慧手機(jī)廠(chǎng)商，產(chǎn)品最近更打入德國(guó)市場(chǎng)。Wiko成功的因素包括在地化行銷(xiāo)及優(yōu)異的通路管理，加上100到150歐元的產(chǎn)品價(jià)格區(qū)間，一般人都能負(fù)擔(dān)得起。

毫無(wú)疑問(wèn)地，具競(jìng)爭(zhēng)力的功能和可接受的品質(zhì)吸引了那些荷包較緊，且不會(huì)追逐國(guó)際知名品牌的消費(fèi)者 。在此一情況下，消費(fèi)者只想買(mǎi)能夠使用所有應(yīng)有程式的Android裝置，他們只願(yuàn)意付出較低的代價(jià)。

行動(dòng)電話(huà)市場(chǎng)另一家相當(dāng)有趣的新手廠(chǎng)商則是柯達(dá)，該公司上月才在美國(guó)CES大展與Bullit Group合作推出首款A(yù)ndroid智慧手機(jī)。正如品牌名稱(chēng)所示，這款手機(jī)的行銷(xiāo)重點(diǎn)圍繞在強(qiáng)大的成像功能、輕鬆簡(jiǎn)易的照片分享方式，還可透過(guò)客製化的使用者介面列印照片。

柯達(dá)的品牌知名度雖高，要打入品牌眾多競(jìng)爭(zhēng)激烈的中階智慧手機(jī)市場(chǎng)仍非易事。微軟（Microsoft）即已在過(guò)去3年間開(kāi)發(fā)出市場(chǎng)上最佳的照相手機(jī)之一，其高階與中階手機(jī)產(chǎn)品組合也持續(xù)主打此一特色。Bullit Group與柯達(dá)該如何在歐洲成功行銷(xiāo)新款智慧手機(jī)，未來(lái)將是一個(gè)有趣的觀(guān)察重點(diǎn)。