隨著多媒體營銷普及，數字廣告牌的發展成為臺商新商機，包括面板等零組件的價格下跌，以及整體環境對影音內容的需求提升，由于對多媒體廣告需求的日益增加，連帶帶動了數字廣告牌的快速成長；相對于國際大廠數字廣告牌產品對規格多樣性，以及多媒體支持性仍有所不足，臺灣廠商將可藉由較少量及多樣化的產品，來強化在數字面板產業的競爭力。
根據資策會產業研究所的分析，數字廣告牌在近年來以高倍數的速度快速成長，由于面板等零組件價格下跌，使其競爭力大幅提升。
為什么有這樣的發展？在應用方面，數字廣告牌在早期多是有信息顯示需求的公民營機構，后續擴大到有營銷等需求的一般企業；但真正帶起數字廣告牌產業的原因，其實與多媒體廣告崛起有關。
由于現今廣告需要更多的互動性及更精準的曝光，加上多媒體這種「會動的廣告」的確吸引到消費者的目光，于是整合兩者，數字廣告牌的發展從此「大躍進」。
需求不同 數字廣告牌發展各異
根據統計，數字廣告牌的市場規模，主要在北美、歐洲及大陸的需求占比最高。但相對來說，這些市場對數字廣告牌的需求的確有所不同。
占比最高的北美，主要的客層仍在廣告方面，基于成本的考慮，北美的用戶主要采購考慮在質量穩定、基本功能及價格合理的產品；占比第二的歐洲，使用層面多在公共交通建設，由于公共采購標案的要求，產品的質量及標準要求較高，但相對來說價格需求彈性也較大；至于大陸，對產品的需求就僅是純粹成本考慮。
不單只是地區的需求有所不同，甚至在同一地區的不同應用廠商，對數字廣告牌的系統復雜度需求也是有所修正。
像是小型商店或餐廳，基本上只需要最基本的多媒體顯示，透過獨立式的數字廣告牌就足以完成；但在大型商場，由于需求數量多，加上展示空間的多樣化，位數字廣告牌的需求也就更為多像；此外在戶外廣告的應用上，由于環境較嚴苛且空間較廣，甚至有網絡鏈接的需求。
針對多元的需求，國際各大廠商提供不同的解決方案，來增加產品的競爭性。像是三星、NEC及Panasonic等品牌大廠，除了主要產品—顯示器外，亦提供整體系統建置服務，因此創造了占有率，光是這三大廠的顯示器市占率就到達五成，目前大多數的國際大廠多是垂直型整合，提供產品需求者不同的解決方案；但每個廠商的專業均有不同，專注的層面也相當廣泛，因此能提出來的選擇也有所調整。
垂直整合 國際大廠方案完整
舉例來說，韓國大廠三星主要是以特殊規格來增加競爭優勢。由于三星面板為自有產品，可針對不同的需求規劃生產線，包括戶外型的強固all-in-one的數字廣告牌、高亮度LCD，或是薄型化的LED背光面板，都是三星得主力面板。
尤其是窄邊框顯示器，更是三星目前最大的優勢產品；窄邊框顯示器的主要功能，在于組裝成電視墻，用以取代大型的數字廣告牌，以85吋大小的廣告牌為例，以2乘2的40吋廣告牌組成電視墻的成本，比82吋的LCD成本大約可節省35%，此外利用組合電視墻的方式，將廣告牌整合出不同的規格，也是窄邊框顯示器的優勢。
同樣的，不同的廠商也針對也設計了不同的解決方案。針對部分需求者屬意可同時配置文字影像的廣告型數字廣告牌，身為LCD面板第二大廠商的NEC，設計了四比一比例的顯示器；而Panasonic也提供規格達152吋、或者是可支持Shutter 3D的PDP產品做為需求者的選項。
此外，由于數字廣告牌與多媒體導覽機(Kiosk)的界線愈來愈模糊，國際大廠也針對人機界面開發軟硬件系統。以三星而言，包括紅外線式單點觸控及全尺寸all-in-one廣告牌是其主力強項外，搭配硬件套件Allio更可進行人臉辨識，可辨識觀賞者的年齡、性別等信息，一方面可以搜集廣告牌所在地的現況信息分析，同時更可透過這些信息規畫不同的內容曝光，這樣的設計也促進數字廣告牌的內容設計更為精確，造成有效的營銷。
加上現在數字廣告牌的數量增加，如何透過中控方式監控與管理這些設備，也成為國際大廠在設計軟硬件上注重的事項。拿Panasonic來說，就是以NMStage做為核心提供解決方案。
NMStage是以Panasonic NM-Operator為基礎的軟件系統，可整體管理及監控系統，它號稱可同時管理3,000個顯示控制設備，也可同步排程及監控數字廣告牌內容播放；而在系統發生突發狀況，系統亦可直接應變處理，這類的設計，讓現在的數字廣告牌更加「聰明」。
但尷尬的是，對于現有數字廣告牌的國際品牌大廠，雖然可以透過all-in-one的產品及完整的產業鏈服務，提供整體的服務；可是相對而言，如此規格化的商品，在滿足特殊需求的能力相對而言，就實在是力有未逮。
需求多元 臺灣廠商搶進利基
由于品牌廠商受限垂直性的整合，針對數字廣告牌的控制器、面板、控制系統軟件及整合受制于規模經濟，可能無法提供多元需求的滿足，在受限較大的產品在線，用戶僅能就現有的產品選擇，較缺乏競爭力。加上品牌廠商多需要維持整個系統產業鏈，在產品的趨向上僅能宏觀的規劃，無法就單一面向發展具特色產品。
但臺灣廠商多為中小企業，在專精于產業鏈上的各部分的專業制造，相對于品牌大廠的局限性，臺灣廠商多可提供少量卻多樣化的產品來提升自我的競爭力。
其實目前在市場上，以成本導向的需求客戶仍占有不小比例。包括戶外廣告、連鎖商店、大型賣場、休閑育樂及金融機構等需求者，可能在數字廣告牌的應用趨于多元化，以TV Panel結合數字廣告牌控制器的「經濟型」數字廣告牌，就成為這類需要成本考慮的首選。
在32吋至42吋的產品，LCD TV與入門型數字廣告牌的價差并不大，較經濟型的廣告牌由于可提供更多元的內容選擇，增加了中小型企業的使用意愿，像是類電視的數字廣告牌產品，可在不播放數字內容時當成電視使用，可提供用戶更多樣性的內容選擇。這種多樣性的產品選擇，更是臺灣廠商的強項。
專業分工 仍賴系統整合支持
此外，相對于國際品牌廠商僅能提供有限、彈性低的數字廣告牌產品選項，包括在顯示器上的客制化商品、擴充低階與高階的控制主機，以及協助客戶開發相關人機界面之應用外，更重要的與專業廠商合作來增加硬件的兼容性，這都是目前臺灣廠得以加強競爭力的籌碼；而多元客制化的服務，包括顯示器的外型設計服務、針對客戶需求設計人機界面等措施，都是國際品牌大廠無法跨越的障礙，如此「少量多樣化」來強化競爭力，也是臺灣廠商可進一步強化的專業選項。
當然，完整解決方案的提供，仍然具有相當的市場吸引力，這也是臺灣廠商需要加強的地方，由于目前臺灣數字廣告牌產業多以專業分工廠商為主，必須要透過整合型方案，在通路端進一步合作提供完整解決方案，才是加強廠商競爭力的最佳作法。在多樣化的數字面板市場上，「整合」將是未來臺灣廠商，在數字廣告牌產業上最重要的商機來源，完整服務將成就市場的利基。
